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外媒盘点2015年最差 反而却让人印象深刻

2015年12月7日 | 来源:互联网 |打印】 【关闭

  一般来说,小公司的比较容易犯错误,甚至不惜用各种令观众恶心的方式搏出位。而大公司就比较爱惜羽毛,在中表现出积极正面和富有社会责任感的品牌形象。不过事无绝对,大公司的创意也有脑子不够用的时候。而用愚蠢的方式让观众印象深刻,也许是另外一场别有心机的。以下是在外媒中上榜率最高的年度最差。
  
  虽然行业总是能涌现出一些精彩的创意,但也会有一些愚蠢的让观众感到不是滋味。那么我们现在就通过榜单评点的方式来看看今年都有什么比较蠢的。
  
  1.HTC手机
  
  2015年1月,HTC发布了一支由说唱乐队P.M.Dawn.的歌手DocG出演的片“HoldtheCrown(抓住王冠)”。整个画风诡异,并没有介绍产品,只有黑人歌手不停地说唱:“HTC,王冠属于我们,荣誉属于PeterChou(HTC的CEO周永明)”“有几个小丑偷走了我们的创意”“宇宙是我们的,你们的星系算什么”。画面灰暗,镜头不停摇晃,乍一看毫无逻辑,不过仔细听,会发现歌词明显在暗讽三星的Galaxy(星系)手机系列。
  
  不少观众批评HTC这样的创意不聚焦产品,而是用踩其他手机品牌的方式博眼球实在是太无聊,把自己置于一个低端竞争者的地位,显得格局太小。不过,这家往日荣光不再的科技公司,似乎并没有改掉贬低竞争对手的毛病,在今年11月又出了一支嘲讽苹果是“无聊的街机”。
  
  于是观众们没有记住HTC的产品,反而记住了它“独特风格”的。
  
  2.Kazam手机
  
  这家英国公司的产品号称是“世界上最薄的智能手机”。然而在这支的大部分时间里,只有一个身材性感的美女身穿黑色内衣在屋子里走来走去,最后才在熨烫的衬衫口袋中拿出手机。别以为只有糙汉子的才被嫌弃,这样只有美女的也遭到了投诉。别忘了,它的监管单位可是标准严格的英国标准局。因为涉嫌“物化女性”,以及被认为和产品没有太大联系,这支遭到了英国禁播。
  
  3.亚马逊自制剧的地铁
  
  亚马逊前段时间的“纳粹”地铁事件闹得沸沸扬扬,连纽约州州长、市长和议员都发话了。事实证明,大公司也有脑子进水的时候,人们不禁感叹连亚马逊这样的公司都能犯下如此愚蠢的错误。不过风波一过,倒是更多的人开始对亚马逊的自制剧感兴趣,忍不住看看这部能让大公司不择手段的究竟是“神剧”还是“雷剧”。
  
  4.Nationwide的儿童保险
  
  别以为能登上超级碗的都能得到鲜花和掌声,英国公司Nationwide的这则儿童保险就挨了板砖。中一个小男孩说自己没机会学会滑翔、没机会坐校车和小朋友一起上学、甚至没机会结婚,就是因为自己已经在意外事故中身亡了。尽管品牌解释称只是“为了对话,不是卖保险”,还是被愤怒的观众批判得狗血淋头。家长无法接受用儿童死亡的方式来做,这样的风险假设让观众无法接受。
  
  5.Airbnb在旧金山的纳税
  
  大概是因为对高昂的纳税政策不满意,Airbnb在旧金山街头的牌上给当地的教育、图书馆等机构写了几封“公开信”。大意是:你们每年收那么多旅店税(1200万美元),也要用来让自家的图书馆开放的时间更长一点,多建自行车道,多投资一下教育……”
  
  这样的公开抱怨自然引来了旧金山当地机构的不满,Airbnb随后也意识到了这个行为不太明智。公司CEOBrianChesky也道歉称:“我们只是想让公众知道每月缴纳的旅店税大概有100万美元,但语气不太对,向被冒犯的人道歉。”他对公司TBWA\Chiat\Day的创意十分不满,说让自己公司看起来“像个蠢蛋。”
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